From magazine
to retail experience

Hoe vertaal je de wereld van een magazine naar de retailvloer? Voor vtwonen ontwikkelde Brand New Concept Lab samen met de redactie een retailconcept waarin de herkenbare stijl, inspiratie en eigen tone of voice van het woonmerk niet alleen zichtbaar, maar vooral beleefbaar werden.

Een huis is om te vtwonen. Vanuit die gedachte ontstond een concept store waarin inspiratie en retail samenkomen. De collectie werd verdeeld over heldere pijlers met meubels, woonaccessoires, textiel en lifestyleproducten. Maar de winkel moest vooral leuk zijn: een plek waar het voelde alsof de stylisten van vtwonen zelf aan het werk waren. Met verrassende presentaties, steeds wisselende woonbeelden en een flinke dosis eigenzinnigheid werd shoppen onderdeel van de merkbeleving.

We ontwikkelden een schaalbaar retailconcept in drie formaten – S, M en L – waardoor de vtwonen concept stores bij verschillende retailers konden worden geplaatst. Voor ieder onderdeel werd de vertaalslag naar de winkelvloer gemaakt: van routing en visual merchandising tot displays, labels en visuals. De experience kreeg een hoofdrol met onder andere de Movie Wall, de Nooitgenoeg-tafel en het Twistpodium, waar steeds een stukje woontheater midden op de winkelvloer aanwezig is.

Het concept is bij meerdere nationaal bekende retailers gerealiseerd.

Brand retail strategie · Concept store · Retailconcept S, M & L · Collectiestructuur · Shopstructuur · Visual merchandising · Store design · Displayconcepten · Visuals · Labels · Retail guidelines